인간의 외모가 미치는 영향은 매우 큰 것이며, "매력적인 외모를 가진 사람들"은 "매력없는 외모를 가진 사람들"보다 연봉이 높다는 연구 결과나, 반대로 "매력적인 얼굴의 과학자"는 유능하다고하는 믿기 어려운 연구 결과도 밝혀지고 있다.
새로운 연구에서는, "화장을 하는 여성"은 그렇지 않은 여성에 비해, "신뢰할 수있는 사람"이라고 간주되기 쉽다는 결과가 나왔다고 보고했다.
"매력적인 외모를 가진 사람은 그렇지 않은 사람보다 유능하다고 간주되기 쉽고, 급여가 높은 경향이있다"는 현상을 가리키는 단어가 "beauty premium"라는 것이 있다. 이 beauty premium에 대해, 브라질의 파라나 카토리카 대학에서 행동 경제학을 연구하는 Angela Cristiane Santos Povoa 씨는 "beauty premium에 관한 논의의 대부분은, 신체적 매력과 그것으로부터 얻을 수있는 잠재적 인 이점이, 개인마다 일정하다는 생각에 기초하고있다"고 지적했다.
한편으로, 동물이 이성을 끌어당기거나 적을 위협하거나 하기위해 몸 색깔을 변화시키는 것과 마찬가지로, 인간의 외모는 태어 났을 때부터 항상 일정하다는 것은 아니고, 화장에 의해 의도적으로 매력을 올릴 수있다. 그래서 Povoa 씨의 연구팀은, 여성의 화장이 얼마나 상대의 인상을 변화시키는지를 알아보기 위해, "신뢰 게임"이라는 태스크를 사용한 실험을 실시했다.
신뢰 게임은 "투자자"와 "수탁자"라는 2명이 피험자로 수행한 게임이며, 최초로 투자자들에게 일정 금액이 지급된다. 그다음 투자자는 수중의 자금으로 수탁자에 투자하는 금액을 결정하고, 수탁자는 투자자가 투자 한 금액의 "3배"를 받는다. 다음에 수탁자는 받은 금액 중 얼마를 "답례"로 보낸다. 이 답례 금액의 제한은 없고, 수중의 자금을 전액 전달해도 되고 전달하지 않아도 상관없다. 투자자가 수탁자의 답례를 받은 시점에서 게임이 종료된다.
이 게임은 말그대로 투자자로부터 수탁자로의 "신뢰도"를 측정하는 것이며, 투자자로부터 수탁자에 대한 신뢰가 높을수록 투자자가 수탁자에 투자하는 금액은 커진다. 한편, 수탁자에 대한 신뢰도가 낮으면, 투자자는 수중의 자금을 투자하고 싶어하지 않을 것이다...
연구팀은 38명의 여성 피험자를 수탁자로 결정하고, 남녀가 섞인 304명의 피험자를 투자자로 설정하고 신뢰 게임을 실시했다. 투자자는 수탁자의 얼굴 사진을 보고 얼마나 금액을 투자 할 것인지를 결정했지만, 이때 사용 된 수탁자의 얼굴 사진에는 "화장을하지 않은 얼굴"과 "전문 메이크업 아티스트의 메이크업이 되어있는 얼굴"의 2가지 패턴이 사용되었다는 것.
실험 결과, 투자자는 남녀 모두 "화장을 하지않은 피험자"에 비해 "화장이되어있는 피험자"에게 더 많은 금액을 전달한 것을 발견. 이 결과에 대해 "투자자는 화장이되어있는 피험자는 매력적이었기 때문에, 더 강하게 신뢰했다"라고 연구팀은 설명하고있다. 이러한 경향은 투자자가 여성 인 경우보다 남성 인 경우 더 컸다는 것.
"사람들이 화장을 하는것으로 비주얼의 작업을 수행 할 때, 매력도 뿐만 아니라 신뢰도와 같은 다른 속성도 증가하고, 신뢰 게임에 보다 더 많은 투자를 받을 수 밖에 없습니다"라고 Povao 씨는 말하고있다. 또한 화장을 한 것에 의한 투자 금액의 증가는, 원래의 얼굴이 매력적이었던 여성보다, 원래의 얼굴이 매력적이 아니었던 여성에게서 더 두드러졌다라는 것.
